社会痛点不应成为营销卖点。日前，对于引发争议的“彩礼贷”“墓地贷”，央行有关部门负责人表示，个别银行打着所谓金融创新的旗号，挑战社会痛点，引导居民过度负债，触及社会公序良俗的底线，脱离了金融服务实体经济的本质。

　　一段时间以来，各种“奇葩贷”接连冒出。先是某家银行打出“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福”的营销标语，接着一家银行又与墓地开发商合作推出按揭贷款。除了“彩礼贷”“墓地贷”，还有“婚庆贷”“二胎贷”等。对此，网友调侃：“从出生到死亡，我们的一生要被贷款承包了。”五花八门的贷款，名字虽然不同，本质上都是居民消费贷款，如果过度营销，很可能诱导消费者提前消费、过度负债。

　　更应看到，“彩礼贷”“墓地贷”是公然拿社会痛点当营销卖点，企图在群众的烦心事、揪心事上赚一笔。近年来，“天价彩礼”“天价墓地”等一直饱受诟病，让一些家庭深感焦虑，压力巨大。为了破除陈规陋习，各地都倡导移风易俗，今年的中央一号文件明确提出“加大高价彩礼、人情攀比、厚葬薄养、铺张浪费、封建迷信等不良风气治理”。然而，某些银行却无视公序良俗和群众感受，推出“彩礼贷”“墓地贷”，看似能解决“结不起婚”“下不起葬”的现实难题，实则是和移风易俗唱反调。这样的贷款绝非雪中送炭，而是借机刮油，“吃相”难看。

　　创新必先守正，金融创新必须做到社会效益和经济效益相统一，要看是否有利于支持实体经济、是否有利于防范金融风险、是否有利于保护消费者合法权益，不能为了赚钱而与社会价值观背道而驰，挑战公序良俗的底线。金融监管部门要督促银行业金融机构调整优化信贷结构，把资金更多地投向中小微企业等实体经济，坚守服务实体经济的本分；对中小银行的产品创新和业务准入实施有效监管和指导，对于有悖公序良俗，与国家大政方针背道而驰的做法，要及时纠正惩治。（华睿）